Renforcement de la confiance des consommateurs dans les petites villes

L'optimisme croissant dans les petites villes chinoises a permis de ramener la confiance des consommateurs dans le pays à un niveau record, malgré le ralentissement de la croissance économique, a annoncé un nouveau rapport. D'après un sondage mené auprès de 1 000 personnes dans 12 villes, le Boston Consulting Group a constaté que les consommateurs se sentaient plus optimistes à l'égard de l'économie cette année: le nombre de personnes qui prévoient dépenser plus d'argent au cours de l'année à venir dépasse celui qui prévoit dépenser moins. Cela représente tout un retournement. En 2011 et en 2012, le nombre de consommateurs ayant déclaré dépenser davantage dépenserait plus que les autres. Toutefois, en 2013, pour la première fois de l'histoire récente, une majorité de consommateurs ont annoncé leur intention de réduire leurs dépenses. "L'année dernière, les consommateurs aisés et de classe moyenne des petites villes ont ressenti les effets de la campagne anti-corruption du gouvernement chinois, qui a entraîné l'annulation des subventions et réduit les dépenses discrétionnaires", a déclaré Jeff Walters, partenaire du BCG et co-auteur du rapport. "Cependant, les gens se sont adaptés et le sentiment est revenu aux niveaux précédents." La société définit les MAC comme ceux dont le revenu mensuel du ménage est supérieur à 7 200 yuans (1 167 dollars). De plus en plus de villes, parmi lesquelles des entrepreneurs, des fonctionnaires et des employés de petites entreprises, groupes sensibles aux changements de politiques, a déclaré le BCG. Maintenant que l'incertitude s'estompe, ces consommateurs sont prêts à relâcher leurs cordons. La différence de sentiment entre les petites et les grandes villes s’élargit. Dans les petites villes, 34% des répondants étaient disposés à augmenter leurs dépenses au cours des 12 prochains mois, contre 26% en 2013. Mais dans les grandes villes, 28% seulement ont déclaré qu'ils dépenseraient davantage, contre 31% il y a un an. . Une des principales raisons est que le rythme de la vie dans les petites villes est beaucoup plus détendu. Les personnes qui ont déclaré avoir beaucoup de stress et d’inquiétude face à l’avenir et qui craignaient de perdre leur emploi étaient beaucoup plus nombreuses dans les grandes villes, a révélé l’enquête. De telles attitudes ont conduit les MAC des grandes villes à économiser davantage pour l'achat d'une maison, d'une voiture ou pour l'éducation de leurs enfants. Par exemple, 39% des MAC des grandes villes ont déclaré qu'ils réservaient des économies pour l'immobilier. Ils ont également mis l'accent sur la qualité plutôt que sur la quantité. Les MAC ont déclaré qu'ils étaient disposés à dépenser plus qu'auparavant dans les catégories hautement prioritaires, mais qu'ils n'étaient plus intéressés par des échanges dans des catégories non essentielles comme les aliments emballés, les boissons et les divertissements. "Cela signifie que ces catégories pourraient connaître une croissance plus lente dans les grandes villes". Youchi Kuo, expert principal du BCG et co-auteur du rapport. "Les opportunités restent toutefois dans les petites villes" dit-elle. Dans les grandes villes, cependant, il existe une forte demande pour des catégories liées au mode de vie, telles que les produits pour bébés, les automobiles, les produits frais, le tourisme et la rénovation domiciliaire, a déclaré Kuo. Les entreprises, en particulier les multinationales, devront faire face au marché en pleine expansion des petites villes, a déclaré Kuo. Cela ne signifie pas un "tout-en-un". guerre, mais trouver un moyen de travailler avec les détaillants et les distributeurs locaux pour atteindre leurs clients, a-t-elle expliqué. (CHINE PAR JOUR)